تعتبر الاتصالات الخارجية من أهم العوامل التي تؤثر على الجودة والثقة والسلطة والشعبية في نظر موقع الويب. يمكن أن يكون جزء الاتصالات الخارجية في شكل عنوان URL أو مرئي أو نص أو كلمة رئيسية. يتم استخدام نوعين من العلامات لإنشاء روابط خلفية يراها الزوار ويروجونها لمحركات البحث. هذه هي علامات nofollow و DoFollow Backlink.