Eksterne forbindelser er en af de vigtigste faktorer, der påvirker kvalitet, tillid, autoritet og popularitet i et websteds øjne. Den del af de eksterne forbindelser kan være i form af URL, visuel, tekst eller et søgeord. To typer tags bruges til at skabe backlinks, som besøgende ser, og promovere det til søgemaskiner. Disse er nofollow og DoFollow backlink-tags.