ارتباطات خارجی یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر کیفیت، اعتماد، اقتدار و محبوبیت در چشم یک وب سایت است. بخشی از اتصالات خارجی می تواند به صورت URL، تصویری، متنی یا یک کلمه کلیدی باشد. دو نوع تگ برای ایجاد بک لینک هایی که بازدیدکنندگان می بینند و تبلیغ آن به موتورهای جستجو استفاده می شود. اینها تگ های بک لینک nofollow و DoFollow هستند.