Conexiunile externe sunt unul dintre cei mai importanți factori care afectează calitatea, încrederea, autoritatea și popularitatea în ochii unui site web. Partea conexiunilor externe poate fi sub formă de URL, vizual, text sau un cuvânt cheie. Două tipuri de etichete sunt folosite pentru a crea backlink-uri pe care vizitatorii le văd și pentru a le promova în motoarele de căutare. Acestea sunt etichete de backlink nofollow și DoFollow.