Внешние связи являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на качество, доверие, авторитет и популярность веб-сайта. Часть внешних подключений может быть в виде URL, изображения, текста или ключевого слова. Два типа тегов используются для создания обратных ссылок, которые видят посетители, и продвигают их в поисковых системах. Это теги обратных ссылок nofollow и DoFollow.