การเชื่อมต่อภายนอกเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อคุณภาพ ความไว้วางใจ อำนาจหน้าที่ และความนิยมในสายตาของเว็บไซต์ ส่วนของการเชื่อมต่อภายนอกสามารถอยู่ในรูปแบบของ URL, ภาพ, ข้อความหรือคำสำคัญ แท็กสองประเภทใช้เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ผู้เข้าชมเห็นและส่งเสริมให้เครื่องมือค้นหา นี่คือแท็กลิงก์ย้อนกลับ nofollow และ DoFollow