Dış bağlantılar, bir web sitesinin gözünde kalite, güven, yetki ve popülerliği etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Dış bağlantıların bir kısmı URL, görsel, metin veya anahtar kelime şeklinde olabilir. Ziyaretçilerin gördüğü geri bağlantıları oluşturmak ve arama motorlarına tanıtmak için iki tür etiket kullanılır. Bunlar nofollow ve DoFollow backlink etiketleridir.