Зовнішні зв'язки є одним із найважливіших факторів, що впливають на якість, довіру, авторитет і популярність в очах веб-сайту. Частина зовнішніх зв'язків може бути у формі URL-адреси, зображення, тексту або ключового слова. Два типи тегів використовуються для створення зворотних посилань, які бачать відвідувачі, і просування їх у пошукових системах. Це теги зворотних посилань nofollow і DoFollow.