Kết nối bên ngoài là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến chất lượng, sự tin cậy, quyền hạn và sự phổ biến trong mắt của một trang web. Phần của các kết nối bên ngoài có thể ở dạng URL, hình ảnh, văn bản hoặc một từ khóa. Hai loại thẻ được sử dụng để tạo các liên kết ngược mà khách truy cập nhìn thấy và quảng bá nó cho các công cụ tìm kiếm. Đây là các thẻ backlink nofollow và DoFollow.